进入梅雨季欧洲杯体育，当城市里的空气逐渐发潮，潮东谈主们也启动了我方的“潮水”穿搭。多功能的雨衣、潮酷的雨鞋、鲜亮的雨伞应时而生，让雨天穿搭不再千里闷。
前卫行业不会错过这场雨季盛宴。在法国辞书里，“Tu as pris ton k-way ?”（你带雨衣了吗？）成了半个世纪前东谈主们的常用对话，K-Way也成为少数被纳入字典的交易品牌。如今这件娴雅的雨衣借着机能前卫的东风来到中国，前年10月新开三家门店，布局香港、北京、上海，半年后又在港岛开设第二家新店。
算作K-Way母公司BasicNet集团扩张副总裁，洛伦佐·波格里翁（Lorenzo Boglione）不久前重返中国，在上海街头看到很多潮东谈主衣着鲜亮，格调互异。“亚洲的年青东谈主果真很敢穿，他们可爱用彩色的衣服作念多样混搭，颠倒清新和当代感。”近期他领受第一财经专访时暗示，关于正在探索新市集的海外品牌而言，中国的潜在机遇可能是其他地区的十倍以致百倍，“咱们需要找到与中国消耗者相易的正确形式”。
雨衣前卫
1965年的一个雨天，服装商东谈主Léon-Claude Duhamel走在大街上，看到路上行东谈主穿着湿淋淋的衣服，撑着不太顺遂的雨伞行色匆忙，一个主意顷刻间冒出：为什么不作念一件防风防雨同期便于收纳的新式雨衣？
回到工场后，他用其时面世不久的涂层尼龙打造了一款轻质防水的外衣。为了点亮阴千里的雨季，配色上注入了高有余度的彩虹色系，三色拉链成为记号性脾气；同期加多卖点，瞎想了不错将衣服折叠进腰部口袋的功能。在“不爱打伞”的欧洲，K-Way仍是推出便走俏，上市第二年卖出了25万件雨装，随后迟缓走向鸿沟化策画。
上世纪七八十年代是K-Way的高光技能，它以一系列滑雪通谨守装绽放了著明度，将影响力拓展到法国之外，并算作雨衣代名词进入法语和意大利语辞书。1980年，“法兰西玫瑰”苏菲·玛索在成名处女作《初吻》中穿上一件深蓝色的K-Way，使其在青少年群体中风靡一时。
不外，由于处置不对和防水尼龙擢升，内忧外祸的K-Way在90年代几经转手，于2004年被意大利BasicNet集团收购，从传统中千里淀，通过一系列定位再造和联名企划，再行置身潮水品牌之列。之后几年，它将门店开到欧洲之外，产物也由单一的雨装扩充至闲隙通顺领域，涵盖羽绒服、派克大衣、行李箱等品类。
2018年，BasicNet带着K-Way试水中国市集，在上海瑞虹世界月亮湾开了一家120闲居米的快闪店。不少途经的年青东谈主被亮眼的彩虹色系眩惑，轻质可收纳也打动了一批户外玩家。再次来到上海，洛伦佐穿上了K-Way的马甲，为商务装增添一抹显眼的橙色。在他看来，中国南北焕发分辩大，不管是防风如故防雨，K-Way的产物皆能与中国年青消耗者产生共识。“咱们有不同分量的产物，比如疏忽的夹克在室内和室外皆很有效，除了酷热，每个季节或多或少皆能用上。”
雨天的生意
当精良露营、野餐的风潮在城市刮起，户外衣饰的功能性与前卫度赓续交融，与之相对应，山系等轻户外衣饰的潮水化也在加速。
算作城市户外的进军场景，雨天让机能前卫有了更多的可能性。蹧跶牌Fendi推出了一款印花雨伞帽子，让前卫东谈主士不错不才雨天腾出双手；Burberry打造了雨衣胶囊系列，用水点抒发雨天的艺术；潮牌Off-White以威灵顿雨靴为原型瞎想了防水靴款，好天也可穿着。
传统的户外衣饰阵营竞争则更为浓烈，一线品牌鼻祖鸟、巴塔哥尼亚等拓店门径握住，Uppervoid等新兴国产物牌受成本追捧。但弗成否定，在硬核户外和前卫格调的中间地带，仍有大片空缺市集。3月，艾瑞参议发布的《轻量化户生手业白皮书》自满，中国户外通顺正从硬核的小众疼爱向轻型的全民化通顺发展，瞻望到2023年底，中国户外用品市集鸿沟有望破损2000亿元大关。现在，户外用品消耗者会将77.5%的金额插足到轻量化户外用品的购买上，过去瞻望还将上升14.1%。
不外，中国的巨匠消耗者尚未酿成为雨装买单的民风，一把朴素的雨伞好像是大广泛东谈主的雨季必备。从这个层面上讲，一件兼具城市功能性和潮水元素的雨装，对部分东谈主而言可能是性价比更高的轻量化户外装备。在全球各地的多雨城市，那些为雨季应时而生的专科品牌争相奔赴在潮水化之路上，与此同期，侧重年青东谈主、轻户外与城市生涯的新品牌握续裸露。
当越来越多的小众品牌专注DTC（direct to consumer）赛谈，旗下领有Kappa、Superga等多个品牌的BasicNet，仍坚握与原土处置公司配合。K-Way在香港的两家门店与蓝钟集团（Bluebell）配合，内地业务则交由传念念译奥（Translatio）收拾，两家公司皆是熟悉的品牌运营商。
告戒丰富的代理商频频亦然户外品牌原土化的进军一环。在更早刮起山系风的日本，曾缔造The North Face紫标传说的幕后推手，其实是其日本户外代理商Goldwin。在国内，1997年创立的三夫户外从北京大学掌握的一家小店，变身上市公司，代理运营多个海外户外品牌。
在洛伦佐看来，亲连年青消耗者在职何一个市集皆至关进军，尤其是品牌发展的领先10年。“通过联名款、时装秀等形式，咱们得扩大前卫社群，何况还在接续加多。K-Way不仅仅户外、通顺品牌，咱们也正进入滑雪、冲浪、风帆领域。”3个月前，K-Way告示提拔第37届好意思洲杯风帆赛法国队。
在潮水消耗更替马上的亚洲市集，K-Way及背后的BasicNet并非缓不应急。其2022年财报自满，现在K-Way在法国领有42家店铺，前年在韩国开设8家新店，并在日本东京开出第一家旗舰店。“淌若K-Way成为一个有声量的品牌，将有助于咱们获取新的消耗客群，设置一套翻新的瞎想形式，而不是着眼于短期的交易答复。”
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沈晴
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